Российский рынок онлайн-продаж ждут серьезные изменения: Правительство усиливает защиту от контрафакта на маркетплейсах, что напрямую затронет фармсегмент и БАД. Поручение премьер-министра Михаила Мишустина по разработке «дорожной карты» для реализации проекта по экспорту российских товаров и решений с использованием цифровых платформ нацелены на то, чтобы сделать цифровую торговлю более прозрачной и безопасной как для производителей, так и для потребителей. 

Суть инициативы 

Планируется разработать «дорожную карту» по поддержке экспорта российских товаров и решений с использованием цифровых платформ. В рамках этого документа особый акцент будет сделан на борьбе с контрафактом в электронной торговле. На маркетплейсах должны появиться верифицированные цепочки поставок с применением цифровых технологий отслеживания происхождения товара, что позволит подтверждать подлинность продукции и легальность ее ввоза и обращения. 

Значение для производителей БАД 

Для производителей БАД это шаг к цивилизованной онлайн-среде, где оригинальный бренд получает дополнительную защиту от подделок и «серого» импорта. Прозрачные цепочки поставок и инструменты проверки подлинности снизят риски репутационных потерь и роста недоверия со стороны потребителей. 

Выгоды для покупателей 

Для конечного покупателя усиление контроля означает более безопасные покупки: вероятность наткнуться на контрафактный препарат или БАД снижается, а доверие к легальным брендам, представленным на маркетплейсах, будет расти. В перспективе это формирует более зрелый рынок, где выбор делается не по самой низкой цене, а по подтвержденному качеству и надежности происхождения товара.